- Microsoft вкладывает большие деньги в Game Pass и, как когда-то Netflix, рассчитывает на прибыль только через несколько лет
- У Game Pass сейчас нет большой конкуренции. Он конкурирует в основном с Sony, потому что другие крупные технологические компании не очень хороши в играх.
- Игры могут удерживать пользователей гораздо дольше, чем фильмы и сериалы, а из-за достижений и списков друзей игроки не любят часто менять платные услуги.
- Game Pass позволяет Microsoft развивать потоковую передачу игр и, таким образом, повышает важность и ценность облака Azure.
- Больше подобных тем можно найти на домашней странице Onet.pl.
Обе подписки имеют много общего. Game Pass, как и Netflix, очень быстро доминирует в зарождающемся сегменте рынка и вкладывает огромные средства в расширение каталога собственных продуктов. В прошлом году Microsoft за $7,5 млрд. (33 миллиарда злотых) купила Bethesda, а через несколько месяцев объявила о покупке Activision-Blizzard за головокружительную сумму в 68 миллиардов злотых (307 миллиардов злотых). Как и в случае с Netflix, Game Pass сейчас не на том этапе, когда нужно приносить прибыль. Его главная цель – постоянный рост абонентов, доминирование на рынке и оставление конкурентов далеко позади. Для Netflix такая тактика окупилась на долгие годы, но, несмотря на огромные расходы, не позволила сохранить монополию.
В 2018 году Netflix принадлежало более 70 процентов. рынке, ежегодно инвестируя почти 12 миллиардов злотых в производство контента. Его единственными крупными конкурентами были Amazon Prime и Hulu. Однако в первом квартале 2021 года ситуация резко изменилась. Доля Netflix упала до чуть более 50%, а такие сервисы, как Apple TV+, стали лучше продвигаться на рынке. Дисней+ или HBO Макс.
В 2022 году Netflix впервые за 10 лет потерял подписчиков, и его доля упала примерно до 45 процентов. Благодаря многолетним инвестициям стриминговый гигант перестал зависеть от продукции конкурентов, но не смог сохранить свое монопольное положение. Будет ли то же самое с Game Pass? Несмотря на то, что оба сервиса имеют много общего, между ними есть и немало отличий.
Содержание
Конкуренция — Sony и ничего уже давно
Во-первых, кажется, что Microsoft не стоит беспокоиться о большой конкуренции в ближайшие годы. Главным его соперником конечно будет Sony и новая подписка японцев в виде PS Plus Premium, но, наверное, никто другой. Alphabet отказалась от игр и закрыла студии, выпускающие игры для Google Stadia. Большинство онлайн-игр Amazon оказались провальными, а популярная Lost Ark — это игра с корейской лицензией, которую только издает компания Джеффа Безоса. У Apple тоже есть подписка, но Arcade ориентирован в первую очередь на мобильных игроков и не может похвастаться большим количеством громких постановок.
Новая версия подписки PS Plus обещает стать главным конкурентом Game Pass
Game Pass также могут угрожать такие компании, как Valve, Epic Games, Nvidia или Embracer Group, но у каждой из них есть только часть преимуществ Microsoft. Nvidia разрабатывает свой сервис потоковой передачи игр GeForce Now, у Valve есть Steam, а у Epic Games — Fornite. Ни одна из этих организаций не создает много собственных постановок. Embracer Group же имеет огромное количество студий, но пока не сделала никаких шагов к созданию единого сервиса, связывающего ее игры воедино. Netflix тоже пытается работать на игровом рынке, но их деятельность пока сложно назвать серьезными инвестициями.
Игры не фильмы
Конечно, Game Pass отличается от Netflix типом предоставляемого контента и тем, как он потребляется. Игры часто производятся в течение нескольких десятков или нескольких сотен часов, а игроки могут проводить в онлайн-играх многие годы. В этом случае отказ от подписки на конкурс может быть очень обременительным. С фильмами и сериалами все совсем по-другому. Уже сейчас во множестве доступных подписок многие пользователи решают ежемесячно менять платный сервис потокового кино. После просмотра всех основных новостей Netflix они восполняют контент на Apple TV +, а затем на месяц переходят на HBO Max. Они ничего не теряют и много экономят.
Производство ААА-игр — очень сложный и дорогой процесс, и рынок начинает консолидироваться.
Кроме того, игровые сервисы также имеют множество инструментов для привязки игроков друг к другу. Профили с достижениями или списками друзей крайне важны для многих людей, и тем самым мешают процессу перехода на соревнование. Это хорошо видно на примере Steam. Пользователи магазина Valve могут сыграть в игру по Game Pass, а затем купить ее в Steam по полной цене. Поэтому Microsoft не видит проблемы в продаже собственной продукции в магазинах конкурентов (исключение составляет прямой конкурент, т.е. Sony). Таким образом, он зарабатывает вдвое и не зависит, как Netflix, исключительно от дохода от подписки.
Самое главное это облако
Прибыль от игр — не единственная причина, по которой Microsoft разрабатывает Game Pass. Для американского гиганта рынок облачных услуг — гораздо более важный бизнес. Согласно данным, доступным на statista.com , в первом квартале 2021 года Microsoft была вторым поставщиком этого вида услуг в мире с более чем 20 процентами. доля рынка. Опередил его только Amazon с долей 33%. При чем тут Game Pass? Достаточно много. В рамках самой дорогой версии подписки Microsoft предлагает пользователям стримить игры практически на любое устройство, и, конечно же, за весь процесс отвечает собственное облако Azure. Если американской компании удастся таким образом приучить игроков играть в стриминге, это позволит им получить еще больший кусок облачного пирога. Даже конкурирующая Sony использует Azure для потоковой передачи.
Итак, Microsoft приняла аналогичную стратегию с Netflix, но находится в несколько иной ситуации. В ближайшие годы у него, вероятно, не будет столько конкурентов, а его игры будут привлекать игроков гораздо дольше, чем фильмы и сериалы Netflix. Большим преимуществом создателей Windows является также значительная диверсификация доходов, из которых игры составляют лишь небольшую часть, и синергия, связанная с облачными сервисами. Сомневаюсь, что через несколько лет Game Pass станет монополистом на рынке, но нынешние инвестиции наверняка обеспечат ему очень сильные позиции и огромные доходы в будущем.
