Как отмечает аналитик Niko Partners Даниэль Ахмад, партия Си Цзиньпина не только ужесточает существующие правила, но и делает акцент на их более строгом соблюдении.
Несовершеннолетние игроки часто использовали удостоверения личности, заимствованные у родителей, чтобы обойти ограничения. Теперь издатели игр начинают использовать технологию распознавания лиц , чтобы предотвратить это. Кроме того, до этого каждая новая игра, выпущенная в Поднебесной, должна была получить специальное официальное разрешение для поступления в продажу. Выигрывали его в основном китайские игры, а сам процесс занимал очень много времени. При этом государство долгое время закрывало глаза на компании, торгующие неприемлемым контентом. Эти времена медленно подходят к концу.
Международная версия Steam чрезвычайно популярна в Китае. Благодаря этому западные издатели игр имеют более легкий доступ к местному рынку.
В конце прошлого года Apple удалила более 46 000 приложений из китайской версии AppStore. приложений, которые были выпущены без согласия китайских властей. Пострадали также местные дистрибьюторы и сеть магазинов, которым пришлось отказаться от продажи многих западных игр. Одна компания пропустила все эти неприятности. Это американский Steam.
Платформа Гейба Невелла уже много лет работает в Поднебесной без особых ограничений. Китайцы могут покупать те же игры, что и игроки из США и Европы. Игры, которые не только не были одобрены китайскими властями, но и из-за содержания, которое они содержат, никогда не получат шанса на такое признание. Одним из таких названий является Cyberpunk 2077.
Польская игра, несмотря на отсутствие официальной премьеры в Китае, имела китайский дубляж, а китайцы могут составлять до 30 процентов. игроки, играющие в нее. В случае с The Witcher 3, еще одной популярной игрой от CD Projekt Red, где-то 50 процентов. игроков прибыли из Поднебесной. По данным сайта Statista, в августе этого года 30,12 проц. пользователей магазина Valve говорили по-китайски. Подобные наблюдения есть и у разработчиков инди-игр. Во многих случаях на Китай приходилось 20-30% продано копий (прибыль ниже из-за более низких цен).
Дариуш Волак, ответственный за отношения с инвесторами в 11 bit studios (Frostpunk, This War of Mine), прокомментировал последние ограничения, введенные в Китае для Bankier.pl:
Коммунистическая партия во главе с Си Цзиньпином ужесточает ограничения на игры и затрудняет их обход. Сложно представить, что магазину Steam удалось скрыться от взоров китайских властей на долгие годы. Об этом знает и сама Valve, которая в феврале этого года в сотрудничестве с китайской компанией Perfect World запустила специальную версию своего магазина. Все игры, доступные на новой платформе, соответствуют китайскому законодательству. На момент запуска игроки могли выбирать из ошеломляющих 46 наименований. Для сравнения, глобальная версия Steam в марте этого года предлагала более 50 000. игры!
Что все это значит? Благодаря отличному маркетингу и репутации CD Projekt Red Cyberpunk 2077 добилась потрясающих результатов продаж. Во многом это связано со Steam и китайскими игроками. Когда Steam подчиняется ограничениям китайских властей, общие продажи на этой платформе могут упасть до 30 процентов. С потерей стольких потенциальных клиентов кажется невозможным никому побить рекорд польского производства. Даже если игра будет одобрена властями Китая, сам процесс лицензирования займет очень много времени, что делает невозможным выпуск игры в Китае в тот же день, что и в Европе или США. Рекорд миллиона игроков, одновременно играющих в Cyberpunk 2077, довольно непобедим.
Каково играть в Китае?
Мы спросили Якуба Смолака, что он думает о том, как Steam работает в Китае, и об ограничениях, связанных с игрой в этой стране. Поляк, живущий в Поднебесной, пишет статьи для портала Gamerweb.pl и записывает подкаст TrójKast, посвященный видеоиграм.
Якуб Смолак: Я много лет пользуюсь Steam в Китае и признаю, что его самым большим преимуществом является цена. При покупке игр в юанях мы будем платить даже в два раза больше, чем в Польше. И хотя у меня нет проблем с платежами как у иностранца, многие функции, предлагаемые платформой Valve, невозможно запустить без использования VPN. Без такой поддержки мы не сможем использовать вкладки с пометкой «социальные», то есть чаты, обсуждения, мастер-классы, рынок или инвентарь. В настоящее время обход этой блокировки тривиален, но вскоре это может измениться.
Введенные в последнее время ограничения воспринимаются очень серьезно, и что еще хуже, их реализация происходит достаточно стихийно. Так что не исключено, что международный Steam перестанет работать буквально в одночасье и сложно предсказать, сможет ли VPN еще помочь китайским игрокам в этом случае. Если это произойдет, то это станет огромным ударом не только для игроков, но и для самих создателей, которые лишатся доступа к огромному количеству потенциальных клиентов.
Поэтому создатели могут опасаться, что они потеряют необходимую свободу творчества, поскольку каждая постановка должна будет получить зеленый свет из Пекина перед публикацией. Однако давайте помнить, что Китай стоит на месте в мобильных играх. У меня часто складывается впечатление, что здесь буквально все играют на своих телефонах, и для многих это единственная платформа для игры. Я не раз сообщал своим друзьям о существовании таких магазинов, как Steam, GOG или Epic. Один из них не мог поверить, что в моем интернет-магазине на Switch доступно так много игр, в то время как китайская версия ограничена всего несколькими наименованиями. Так что надо признать, игрокам в Поднебесной живется непросто.
Мы также рекомендуем вам послушать выпуск подкаста «Технически Rzecz Take», в котором мы разбираем самые интересные темы, связанные с новыми технологиями.
