Перво-наперво. Epic Games, то есть в первую очередь создатели Fortnite, а также создатели одного из самых популярных графических движков в мире (Unreal Engine) или второй по величине платформы распространения компьютерных игр (Epic Games Store), предложили игрокам мобильных платформ более низкие цены на виртуальную валюту в игре (В-баксы). Вместо 10 долларов за 1000 В-баксов мы заплатили 8. Была одна загвоздка — нам пришлось использовать проприетарную систему, которая обходила Apple и Google. Apple отреагировала мгновенно, удалив Fortnite из App Store, однако выразив надежду, что две компании наконец-то поладят. Ну, как вы, наверное, догадались, они до сих пор не поладили.
С момента события прошло всего несколько часов, а Epic Games сообщила в своих социальных профилях о судебном иске против «надкушенного яблока». Целых 65 страниц контента призывают к изменению правил, действующих на мобильных платформах Apple, и прекращению монополистической деятельности . Компания не хочет денег — она хочет только изменений, которые принесут пользу всем, кто публикует свои приложения в App Store. Стоит отметить, что в дополнение к строгой политике выпуска приложений Apple взимает комиссию в размере 30% за любую транзакцию iOS — отраслевой стандарт.
Остановить гегемона
И что ж — трудно не предположить, что Epic полностью осознавал эффект первоначальной провокации (ибо иначе и не назовешь), ведь иск на 65 страниц за несколько часов не пишется. Более того, провокация продолжалась, поскольку Тим Суини и его коллеги создали пародию на легендарную рекламу Apple , в которой в 1984 году организация изображалась как «надежда отрасли, борющейся с монопольной гегемонией». В оригинале, выпущенном во время финала Суперкубка, указанной монополией была IBM. В пародии 2020 года монополист — Apple.
Это один из главных аргументов, приводимый руководителями Epic Games в борьбе с гигантом из Купертино. Компания, когда-то боровшаяся с монополией и предлагающая конкурентоспособность, сегодня сама стала монополистом и противостоит влиянию извне. Хорошо, но Google тоже подали в суд, так почему же мы сосредоточились исключительно на «Apple»? Тут дело простое — гигант из Маунтин-Вью немного «рикошетил» , потому что создатели Android допускают внедрение внешних магазинов приложений (App Gallery от Huawei или Amazon App Store — лишь некоторые примеры), а также установка неавторизованных приложений прямо из Интернета. Так что вы все равно установите Fortnite на Android. Не на iPhone и iPad.
Интересно, что в ответ на иск Apple отреагировала жесткой рукой. Компания объявила, что 28 августа отключит Epic от всех инструментов разработчика для iOS и Mac… и, что хуже всего, временно заблокирует все учетные записи разработчиков. Это означает, что использование Unreal Engine (и выпуск проектов в нем), на котором работает очень и очень большая часть программ и видеоигр, будет просто невозможно на системе Apple . И это приведет к тому, что компании, работающие на Unreal Engine, либо обанкротятся (потому что пересобрать программу на новый движок будет невозможно или слишком дорого), либо отвернутся от Epic Games как можно дольше. Как видите, ситуация очень осложнилась, поэтому Суини и компания обратились в суд с просьбой остановить этот процесс.
Читайте также
Apple и детали монополии
Конечно, все довольно запутанно. Так что же такое монополия Apple и почему Epic Games так стремится с ней бороться? Что ж, это похоже на PlayStation Network и Microsoft Store, т.е. магазины консолей PS4 и Xbox One, где также присутствует Fortnite… и как-то перчатку в этих случаях берут не так охотно. Ситуация с Apple выглядит несколько иначе — очень строгие правила выдачи программ распространяются только на iPhone и iPad , т.е. мобильные системы компании. На Mac (компьютеры Apple) компания уже разрешает установку внешних магазинов (например, Epic Games Store). Проблема здесь в том, что iPhone и iPad являются частью большой экосистемы, где не все устройства работают в одинаковых условиях. Кроме того, комиссия за продажу программ для Mac может составлять всего 3%. В App Store это значение постоянно и составляет абсолютно 30% — независимо от того, покупаем ли мы приложение в магазине компании или покупаем В-баксы в магазине Fortnite.
На Android Fortnite много месяцев даже не было в Google Play. Через официальный сайт производителя мы просто скачивали установщик, который скачивал игру на наше устройство, а потом следили за тем, чтобы он всегда был в актуальном состоянии. Внутриигровые покупки также не облагались комиссией Google. Как видите, здесь разница в открытости к конкуренции колоссальная, но Google тоже выкатил свои пушки. Установка Fortnite (как и всех других внешних приложений) вне Google Play система посчитала небезопасной, что заставило незнакомых пользователей просто задуматься. Поэтому компания сильно ограничила базу потенциальных новых игроков.
Читайте также
У Эпика уши за ушами
Пусть и не так — Epic Games тоже не святое, а положение и мотивы компании — обратная сторона медали. Начнем с того, что Fortnite уже почти год не зарабатывает столько, сколько зарабатывала в период своего расцвета. Epic уже давно не хвастается количеством игроков, и даже в отраслевых отчетах ее сложно найти среди 10 самых популярных тайтлов мира. Так что когда в апреле 2020 года разработчики, наконец, решили перенести игру в официальный магазин Android (Google Play), топая ногами со стоном о том, что «плохой Google нагло ограничивает доверие пользователей к внешним приложениям», они тоже осознавали, что это было лучший вариант достижения новых поклонников . То же самое и с App Store — у Apple свой противоречивый подход к распространению iOS-приложений, но у всех присутствующих в этой системе есть шанс охватить более миллиарда пользователей.
Вы можете увидеть тенденцию к снижению доходов Fortnite и скачок в апреле 2020 года, продиктованный, в том числе, пандемическая ситуация в мире.
Другое дело, что Epic Games тоже любит эксклюзив. В рамках продвижения своей платформы для ПК (Epic Games Store) компания не раз заключала соглашения с крупными издателями игр о ежегодной эксклюзивности их названия . Хотели купить Borderlands 3 или Metro Exodus по выгодной цене? Подождите год, пока он появится в Steam. И хотя это может звучать как сильное лицемерие, помните, что Epic не ставила ультиматум, как Apple, а просто сделала предложение издателям. В их обязанности входит согласие на год эксклюзивности с одним партнером.
Metro Exodus подверглась резкой критике за то, что она является эксклюзивной для Epic Games Store — об этом стало известно за несколько недель до выхода игры.
Есть и третья вещь, хотя, по моему личному мнению, наименее вероятная, но о ней стоит упомянуть ради этой статьи. Как известно, Соединенные Штаты сейчас ведут жесткую борьбу с Китаем и его продукцией. Он уже успел свергнуть Huawei, а теперь еще и TikTok, из-за чего китайскому приложению запретили торговать с американскими компаниями. Короче говоря, это означает, что TikTok, вероятно, исчезнет из App Store и Google Play… если только Bytedance (создатели программы) не будут проданы американской компании. Между тем китайская Tencent, абсолютный гигант и гегемон рынка видеоигр (принадлежит в том числе Riot Games, создателям самой популярной игры в мире — League of Legends), имеет целых 40% акций. в эпических играх. Так что есть некоторая вероятность того, что Epic в партнерстве с китайской Tencent, атаковав Apple и Google, вместе достигнут своих целей.
Также читайте:
Вот именно — но какова во всем этом цель Epic Games, ведь мотивация Tencent может быть понятна многим? Хорошо, что Тим Суини и Ко уже давно «страдают за миллионы» . Epic Games первой освободилась от комиссии в 30%, предложив скидку 12% и бесплатное использование Unreal Engine, если разработчик хочет выпустить игру на EGS. Конечно, сложно догадаться, почему американцы так яростно борются за права всех разработчиков, но можно предположить, что это связано с тем, что… они сами разработчики . Между тем, меньшая комиссия означает меньший риск при создании игр. Меньший риск означает, что больше завершенных и опубликованных проектов , а поскольку публикуется больше проектов, в конечном итоге также больше денег для издателя, а также для Apple и Google, заработанных на комиссионных с продаж.
Fortnite
Большой вопрос, чем это закончится? Конечно, мы можем иметь в виду три сценария. Скорее всего, предполагается, что процесс затянется на годы, пока одна из сторон окончательно не сдастся. Второй предполагает, что после многолетней борьбы Epic проиграет, а Apple только укрепит свое монопольное положение. Самое интересное, в свою очередь, предполагает, что Epic начнет ход, за которым последуют тысячи разработчиков и Apple окончательно поддастся . Но возможен ли такой сценарий? Как уже упоминалось, Epic — это Давид, а Apple — Голиаф. И хотя тогда в этой неравной борьбе побеждал слабейший, не будем забывать, что нынешние времена совсем другие.
Вы можете соглашаться или не соглашаться с любой из сторон, но следует отметить, что Apple основывает свой бизнес на безопасности пользователей. Полностью контролируя рынок приложений, он не позволяет пользователю устанавливать что-то, что взломает его систему. Поэтому, если вы ищете максимально безопасный телефон, выбирайте iPhone. Ниже вы можете ознакомиться с ценами на некоторые модели в польских магазинах.
