Европейская комиссия в понедельник обвинила Apple в огромном штрафе в размере 1,95 миллиарда долларов за антиконкурентное поведение на рынке потоковой передачи музыки. В ответ на это решение Apple раскритиковала ЕС и Spotify, заявив, что этот шаг «просто закрепляет доминирующее положение успешной европейской компании, которая является безудержным лидером рынка цифровой музыки».
Apple подаст апелляцию.
Компания также заявляет, что намерена в течение нескольких дней соблюдать Закон ЕС о цифровых рынках (DMA).
Содержание
Apple видит это в одном направлении
В своем упреке Apple сделала несколько показательных моментов, указав:
- Spotify доминирует на европейском рынке потоковой музыки с долей 56%. Приложение было загружено на устройства Apple более 119 миллиардов раз.
- За время расследования Spotify встречался с офицерами ЕК более 65 раз.
- В настоящее время насчитывается почти 160 миллионов подписчиков потоковой музыки.
- Стриминговый сервис не платит Apple комиссию, поскольку не продает подписки в приложении.
Европа смотрит на это по-другому
По поводу штрафа Маргрет Вестагер, исполнительный вице-президент, отвечающий за конкурентную политику, сказала: «В течение десяти лет Apple злоупотребляла своим доминирующим положением на рынке распространения приложений для потоковой передачи музыки через App Store. Они сделали это, запретив разработчикам информировать потребителей об альтернативных, более дешевых музыкальных сервисах, доступных за пределами экосистемы Apple. Это незаконно согласно антимонопольным правилам ЕС, поэтому сегодня мы оштрафовали Apple на сумму более 1,8 миллиарда евро».
Apple не согласилась: «Решение было принято, несмотря на то, что Комиссия не смогла обнаружить каких-либо достоверных доказательств причинения вреда потребителям и игнорирует реалии рынка, который процветает, конкурентоспособен и быстро растет».
История в горшке
Spotify требует от властей ЕС действовать против Apple с 2015 года. Во время этих попыток конкурирующий сервис заявил, что рынок цифровой музыки застопорился, и обвинил в этом Apple.
Однако за это время рынок на самом деле вырос, что подрывает этот аргумент — именно поэтому в трех разных делах за последние восемь лет «последовательно» не было обнаружено никаких доказательств вреда потребителям. Фактически, по словам Apple, рынок потоковой передачи цифровой музыки в Европе с 2015 года рос на 27% в год.
«Реальность такова, что европейские потребители имеют больше выбора, чем когда-либо. По иронии судьбы, сегодняшнее решение во имя конкуренции лишь закрепляет доминирующее положение успешной европейской компании, которая является безудержным лидером рынка цифровой музыки», — заявили в Apple.
Независимо от того, вперед и назад, изменения грядут с DMA, который еще не вступил в силу. У Spotify также были возможности, которыми он не воспользовался, а большинство сервисов потоковой музыки также размещают рекламу в других местах.
А что насчет ДМА?
Когда читаешь заявление ЕК, создается впечатление, что в нем есть какие-то нестыковки. Например, статус Apple как единственного поставщика App Store для iOS уже проверен и скоро будет изменен. Комиссия также, похоже, не смогла перечислить какой-либо реальный вред для потребителей, просто заявив в своем случае, что Apple «могла» заставить «многих» пользователей iOS платить более высокие цены за услуги потоковой передачи музыки.
Apple утверждает, что на самом деле она дает Spotify очень многое.
- Конкурент Apple имеет доступ к инструментам, платформам, дистрибутиву и API-интерфейсам разработчиков, а также бесплатную личную поддержку.
- Spotify также получает доступ к клиентам Apple.
- Команда App Review обработала 421 версию приложения Spotify.
- Apple даже отправила инженеров в штаб-квартиру Spotify в Стокгольме, чтобы помочь с приложением.
Трудно не признать, что то, что предлагает Apple, следует рассматривать как имеющее внутреннюю ценность — разве уместно признание этой ценности? Apple не видит, чтобы его признали. «Но бесплатности недостаточно для Spotify», — написала Apple в своем ответе. «Они также хотят переписать правила App Store — таким образом, чтобы это принесло им еще больше преимуществ».
Apple утверждает, что Spotify хочет предлагать подписки на распространяемые в App Store приложения без оплаты за них. «Они хотят использовать инструменты и технологии Apple, распространять их в App Store и получать выгоду от доверия, которое мы завоевали среди пользователей, — и ничего не платить Apple за это».
Лошадь уже вернулась в конюшню
У Apple есть еще одна проблема с этим решением, которое, как она отмечает, было объявлено незадолго до вступления в силу DMA. Apple заявляет, что выполнит требования DMA в течение нескольких дней и что в ее планы входят изменения в правилах, оспариваемых этим решением.
Это заявление легко прочитать, но для Apple оно означает, что решение, которое ей навязали, «не основано на существующем законодательстве о конкуренции». Это попытка Комиссии обеспечить соблюдение прямого доступа к памяти до того, как он станет законом».
Это означает, что Apple считает, что ее вклад в успех Spotify не был признан, хотя и придерживается ряда стандартов, которых еще не существует, поскольку они закреплены в DMA.
Свободной торговли больше нет
Для меня есть еще одна неотъемлемая проблема. В этом году на Всемирном конгрессе мобильной связи европейские телекоммуникационные компании начали выражать нежелание финансировать 5G и широкополосную связь, поскольку крупные технологические компании США, похоже, получают наибольшую выгоду.
В то же время в ЕС продолжают отмечать доминирование крупных технологических компаний и отсутствие в Европе столь же сильных конкурентов в этой области.
Кажется правдоподобным думать, что подобные заявления отражают растущий национализм в правительствах ЕС, а это означает, что стремление сохранить открытый и свободный рынок становится все более политизированным. В некоторой степени, конечно, обычно имеет место некоторая политизация. Но, учитывая множество других проблем, с которыми сталкиваются предприятия и люди, переход к более радикальной политизации угрожает усложнению деловой среды в то время, когда экономика отчаянно нуждается в экономическом росте.
А что насчет денег?
Это подводит меня к тому, что происходит с деньгами, которые Apple оштрафовала. Согласно мелкому шрифту ЕС, он будет распространен среди стран-членов ЕС, включая (через исторически странный анахронизм, который я не совсем понимаю) бывшего члена ЕС Великобритании.
Я уверен, что европейские музыканты, изо всех сил пытающиеся выжить на гонорары за музыку, будут рады узнать, что их музыкальные потоки в конечном итоге стали финансировать национальную экономику.
И все же остается фундаментальный вопрос:
Учитывая, что даже супермаркеты взимают плату за хранение товаров на своих физических полках, на какую сумму Apple и другие поставщики платформ могут рассчитывать за включение товаров на свои виртуальные полки? Этот вопрос до сих пор остается без ответа, и я предсказываю, что многие богатые юристы присоединятся к этому путешествию, чтобы найти этот конкретный ответ. Как и «Молчание» Джона Кейджа, этот фильм станет легендарным.
Пожалуйста, следуйте за мной на Mastodon или присоединяйтесь ко мне в гриль-баре AppleHolic и Яблоко Обсуждения группы на MeWe.
© IDG Communications, Inc., 2024.
